S’étant beaucoup développé depuis l’entrée d’Internet dans les foyers français, le courtage en ligne a connu un essor exceptionnel, une dizaine de prestataires se partageant aujourd’hui ce marché très concurrentiel dans lequel il semble désormais difficile de trouver sa place. Tout à fait conscient du contexte actuel, le britannique iDealing ne semble toutefois pas impressionné par cette situation et a donc lancé, en ce vendredi 23 mars 2012, sa propre plate-forme en France.
Numéro six dans son pays d’origine, dans lequel il compte 14 000 clients, ce nouveau venu entend bien se frayer un chemin et concurrencer ses rivaux déjà bien installés et parmi lesquels trois d’entre eux, Boursorama, Cortal Consors et Fortuneo, détiennent 50 % de parts de marché, l’objectif, avoué par le Président Directeur Général d’iDealing, Lee Foster Bowman, étant « d’atteindre 4 % […] à un horizon assez rapide ».
Misant, pour obtenir un succès aussi rapide que l’a fait le courtier en ligne d’origine néerlandaise, Binck.fr, qui constitue aujourd’hui un véritable modèle dans le secteur, sur son offre de bienvenue mise en place prévoyant la gratuité totale des frais de courtage durant la première année, ainsi que sur la diversité des supports proposés, comprenant aussi bien des actions, que des obligations, des trackers, des CFD, et autres produits dérivés, iDealing espère, d’ici à quatre années, « avoir ouvert 30 000 à 35 000 comptes ».
Bien conscient qu’une telle démarche se révèle être coûteuse, au départ, le nouvel arrivant sur le marché du courtage en ligne français considère néanmoins, bien évidemment, que cette initiative sera payante, au final, avec un seuil de rentabilité atteint dès la troisième année, iDealing ayant une bonne connaissance des habitudes des Français qui « passent davantage d’ordres de bourse que les Britanniques », le volume plus important pouvant alors être intéressant pour le prestataire.
Afin de fidéliser le public qu’il aura réussi à séduire, le courtier en ligne a d’ores et déjà annoncé également les conditions extrêmement avantageuses proposées par la suite en termes de frais de courtage, ceux-ci pouvant également convaincre les plus sceptiques, dans la mesure où seulement 5 € seront perçus pour tous les ordres jusqu’à 10 000 €, faisant donc d’ores et déjà de cette tarification l’une des plus intéressantes du marché, tout particulièrement sur les transactions d’un montant élevé.
La concurrence devrait donc se faire de plus en plus dure, pour la plus grande satisfaction des usagers qui bénéficient ainsi d’avantages toujours plus grands, BforBank offrant également, pour toute souscription avant le 31 mai, la gratuité des frais de courtage pour le passage de 60 ordres la première année, Cortal Consors ayant aussi coutume de proposer 100 jours de frais de courtage gratuits à ses nouveaux usagers.
Malgré le fait que les investisseurs tendent à diminuer leur activité, iDealing semble bien présenter là une formule qui pourrait réconcilier ces derniers avec les marchés boursiers et leur permettre ainsi, alors que la crise semble s’éloigner, de retrouver leurs habitudes et de faire confiance, à nouveau, à ces placements, délaissés un temps pour des solutions certes plus sûres mais également moins rémunératrices dans de nombreux cas.
